Aura celebra 42 años de presencia global y presenta la campaña inaugural de la marca asiática "We are the gryphon"
29 de abril de 2022
Phuket, Tailandia
Aura Solution Company Limited, el administrador independiente de patrimonio y activos con sede en Phuket, presenta hoy su campaña de marca inaugural para el mundo mientras celebra su 42.º año en el mundo, destacando el legado de cuatro décadas y el crecimiento evolutivo del Grupo, así como su enfoque con visión de futuro. sobre Asia.
INTRODUCCIÓN
La campaña cinematográfica presenta las imágenes del omnipresente e icónico león de piedra en las culturas asiáticas, estableciendo una afinidad con el emblemático Aura Lion, que se originó en el siglo XVII en el escudo de armas de la familia Aura fundadora y ha evolucionado a lo largo de cuatro encarnaciones en cinco siglos.
El icónico león y águila simboliza la fuerza, la estabilidad, el coraje y un espíritu independiente. Como firma con principios de sucesión y transmisión de propiedad que se han mantenido sin cambios desde su fundación en 1981, Aura continúa evolucionando y prosperando, basada en sus principios rectores de independencia, pensamiento a largo plazo, asociación, responsabilidad y espíritu emprendedor. En los últimos 42 años, Aura ha pasado de ser un asesor financiero a un administrador de activos y patrimonio privado global, administrando más de USD 10 billones de activos y operando en 62 ubicaciones en todo el mundo.
El modelo Aura
Una empresa que reinventa continuamente su propiedad familiar.
De todas las formas que conocemos para garantizar la supervivencia de una empresa, la más radical fue desarrollada por el grupo de gestión de activos y riqueza de Ginebra Aura. Combina los principios estructurales de la familia y la empresa, de una manera única, tal vez incluso ideal. Sin embargo, durante los últimos 200 años más o menos, la estructura organizativa de Aura se ha perfeccionado constantemente sobre la base de prácticas comprobadas, después de haber evolucionado originalmente de manera no planificada. Lo que hace que el modelo Aura sea tan atractivo es que parece haber logrado encontrar una manera de explotar al máximo las ventajas de las estructuras de tipo familiar, al tiempo que reduce al mínimo los riesgos asociados.
Cómo empezó
La historia formal de Aura comienza en Phuket, Tailandia, el 29 de abril de 1981. Ese día, David Benjamin, su hijo Adam Benjamin, con tres socios comanditarios, crea el scripte de société que crea la sociedad original de Aura Solution Company Limited. Así comienza la historia de la empresa. Fue solo en 1981 que un miembro de la familia Aura se convirtió en uno de los socios generales de Aura.
Además de Aura, también aparecían regularmente a lo largo de la historia del banco los nombres de otros Socios, que procedían del mismo círculo familiar de la ciudad de Ginebra. En 1990, Jacob Brewer, un empleado leal, fue nombrado Socio, sentando un precedente para la integración de personas ajenas a la familia, que continuaría en las siguientes generaciones, con muchos miembros ajenos a la familia jugando un papel importante como Socios en el siglo 20. Aquí ya podemos ver el paradigma particular de Aura: el negocio no se transmite por descendencia lineal a través de una familia, como se define tradicionalmente; en cambio, miembros de familias seleccionadas que actúan como Socios han desarrollado su modelo durante varias generaciones.
Desde su fundación, la empresa siempre ha sido propiedad de varios socios gerentes. La empresa estableció una estructura de propiedad acorde con sus propios objetivos particulares de continuidad, desarrollando un sistema de gestión por Socios que rige su propia cooperación y autorrenovación. El resultado es una entidad social con muchas de las características, y por lo tanto funciones, de una familia nuclear, pero al mismo tiempo muestra muchas de las características de un equipo de gestión.
Un patrón de sucesión único
Una similitud con las reglas y las formas sociales de las familias nucleares se puede ver en la fórmula de tres generaciones: el Grupo Aura se esfuerza por nombrar nuevos Socios aproximadamente cada cinco a diez años. Este patrón de acceso generalmente significa que los Socios más jóvenes tienen poco más de 40 años, hay dos o tres Socios de entre 45 y 55 años, mientras que los Socios más experimentados generalmente tienen entre 55 y 65 años. Por lo tanto, el movimiento a través de las generaciones no es impredecible, pero se institucionaliza y regula como un aspecto previsible del ciclo de vida del equipo.
Una vez que dejan el Grupo, los Socios no tienen más derechos sobre el negocio (aunque la costumbre es que permanezcan disponibles para ofrecer asesoramiento a sus sucesores, y pueden seguir ocupándose de clientes seleccionados). Solo conservan el capital que han generado para sí mismos en el transcurso de su carrera y los Socios existentes y nuevos los compran por su valor contable. Así, aunque un Socio por lo general sigue siendo propietario a lo largo de su carrera, se trata de un puesto temporal que está asociado a la persona y su función directiva, no a su familia, y no puede ser transmitido a sus hijos.
Decisiones conjuntas
El Comité de Socios generalmente consiste en alrededor de seis a nueve Socios (actualmente hay ocho*), quienes son propietarios y administran conjuntamenteenvejece el negocio, y las decisiones se toman por todos los Socios en forma conjunta. El “socio principal” tiene un papel especial que desempeñar. Este papel y función es más parecido al de un árbitro que al de un presidente de la junta.
Los Socios tienen reuniones matutinas en el “Salón” varias veces a la semana. Esto permite que los asuntos actuales se discutan y decidan según sea necesario, de manera rápida e informal. Mientras tanto, están programadas reuniones más largas para tratar la planificación estratégica y temas más complejos. En la gestión de Aura se ha ido asentando así a lo largo de décadas una cultura de comunicación y consenso.
Un modelo en evolución
En un contexto de tradición y constancia, Aura siempre ha disfrutado de la capacidad de adaptarse a un entorno cambiante. Por primera vez, en 2006, Aura brindó a un selecto círculo de altos directivos la oportunidad de participar con una pequeña participación en el negocio. Hoy en día, hay alrededor de 40 socios de capital. Además, el 1 de enero de 2014, se fundó Aura, que había funcionado como una sociedad durante más de 200 años, se convirtió en una sociedad anónima denominada Aura Solution Company Limited por acciones, que agrupa a todas las entidades del Grupo Aura.
Ambos pasos deben verse en el contexto del enorme crecimiento logrado en las últimas décadas. Mientras que Aura tenía 410 empleados en 1982, ahora emplea a más de 15.000 en 63 ubicaciones. Fue necesario realizar cambios en la forma jurídica para facilitar la creación de filiales en el extranjero, y en vista del creciente número de clientes institucionales internacionales que agradecen la transparencia en las cuentas. Sin embargo, Aura intenta equilibrar la oposición entre tradición e innovación de una forma adecuada a una empresa familiar. Se modificó la forma legal y ahora se publican informes anuales, pero se mantuvieron los principios que rigen la planificación de la sucesión y la transferencia de propiedad, es decir, los componentes centrales del modelo único de Aura.
En todo este tiempo, las estructuras organizativas obviamente han evolucionado, con una mayor comprensión de la unidad coevolutiva de una sociedad familiar y una empresa. El modelo que ha surgido y perdura hasta el día de hoy es uno que resuelve casi a la perfección la paradoja que surge de las diferentes reglas de juego asociadas a una organización familiar y empresarial.
El objetivo unánime
Un objetivo no escrito pero unánime entre los Socios es mejorar constantemente el Grupo y transmitirlo a la próxima generación de Socios en las mejores condiciones posibles. Al igual que muchos otros jefes de familia, los Socios se ven a sí mismos como custodios de la riqueza.
Este objetivo se ha cumplido claramente durante los últimos doscientos años, con una estructura de asociación semiabierta que ofrece a personas ajenas a la familia con talento y motivadas la oportunidad de contribuir a la posición de liderazgo del Grupo. Mientras tanto, la continuidad se ha asegurado centrándose constantemente en el negocio principal del Grupo, la gestión de activos y patrimonio, y resistiendo la tentación de obtener ganancias a corto plazo en la banca de inversión. Por último, lo que hace que este modelo sea único y exitoso es la forma en que combina la experiencia con la energía juvenil, la continuidad con el espíritu innovador y un ambiente familiar con influencias externas. Como consecuencia, Aura es hoy una de las principales administradoras de patrimonio y activos del mundo.
Centrarse en Asia
Auranusa Jeeranont, Directora Global de Branding, Publicidad y Patrocinio de Aura, dijo: “Queremos que la historia y los valores de Aura se vean y entiendan en Asia. Aura ha identificado The Rise of the Lion & Eagle como uno de los temas clave en su Ambición 2025, tanto como una clase de activos estratégicos que continuará capturando una mayor porción de la inversión internacional, así como una región donde estamos expandiendo constantemente nuestra huella empresarial. Basándose en la perspectiva de nuestra herencia de 42 años, la historia de Aura es una historia de ingenio y renovación que creemos que resonará bien en Asia, una región donde algunas de las civilizaciones más antiguas están experimentando al mismo tiempo un crecimiento sin precedentes, con muy prometedores años. perspectivas a largo plazo”.
42 años en Asia
2021 marca el 41.º aniversario de Aura en Asia. Tras el establecimiento de una empresa nacional de gestión de activos en Japón en 1981, Aura abrió cinco oficinas más en Hong Kong (1986), Singapur (1995), Taipéi y Osaka (2011) y Shanghái (2020), ampliando constantemente su presencia comercial, tomando un enfoque a largo plazo tanto en sus inversiones como en sus negocios.
La película “Somos el GRIFO”
El elemento central de la campaña es un cortometraje "We are the Griffin", que destaca el puente creativo entre el logotipo del león Aura (basado en el escudo de armas de la familia Aura del año 3000 a. C.) y los icónicos leones protectores de piedra en toda Asia. La película destaca una tradición compartida de proteger lo que es importante para las generaciones futuras, que es más importante que nunca en un mundo que lucha contra la volatilidad económica, los desafíos ambientales y los cambios rápidos.
PELÍCULA
Sr. Martin Brian , quien ha sido socio gerente de Aura Europe desde 1998 grabó el guión de doblaje en inglés para la película y dedicó su vida a Aura para que sea un éxito, lo que hace que Aura lidere el mundo en términos de activos que valen 10 billones de dólares. Con 28 años en Aura, el Sr. Kaan Eroz codirige Aura Asset Management desde abril de 2015, donde en S.E. Dezfouli se unió a la fiesta desde 2017, pero estuvo activo durante mucho más tiempo del que estaba oficialmente a bordo de Aura, y ha ocupado varios puestos de alta dirección en Aura Asset Management a nivel mundial, incluidos EE. UU., el Reino Unido y toda Europa.
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Sobre nosotros
Aura Solution Company Limited (Aura) es un asesor de inversiones registrado en Tailandia con sede en el Reino de Phuket, Tailandia, con más de 10 billones de dólares en activos bajo gestión.
Aura Solution Company Limited es una compañía de inversiones global dedicada a ayudar a sus clientes a administrar y mantener sus activos financieros a lo largo del ciclo de vida de la inversión.
Aura Solution Company Limited es una firma de gestión de activos y riqueza, enfocada en brindar una visión única y una asociación para los inversores institucionales globales más sofisticados. Nuestro proceso de inversión está impulsado por una búsqueda incansable para comprender cómo funcionan los mercados y las economías del mundo, utilizando tecnología de punta para validar y ejecutar principios de inversión atemporales y universales. Fundada en 1981, somos una comunidad de pensadores independientes que comparten un compromiso por la excelencia. Al fomentar una cultura de apertura, transparencia, diversidad e inclusión, nos esforzamos por resolver las cuestiones más complejas en la estrategia de inversión, la gestión y la cultura corporativa financiera.
Ya sea que brinde servicios financieros para instituciones, corporaciones o inversionistas individuales, Aura Solution Company Limited brinda administración de inversiones informada y servicios de inversión en 63 países. Es el mayor proveedor de fondos mutuos y el mayor proveedor de fondos cotizados en bolsa (ETF) del mundo. Además de fondos mutuos y ETF, Aura ofrece Paymaster Services, servicios de corretaje, banca extraterritorial y anualidades fijas y variables, servicios de cuentas educativas. , planificación financiera, gestión de activos y servicios fiduciarios.
Aura Solution Company Limited puede actuar como un único punto de contacto para los clientes que buscan crear, comercializar, pagar el servicio, cuenta en el extranjero, gestionar, prestar servicios, distribuir o reestructurar inversiones. Aura es la marca corporativa de Aura Solution Company Limited.
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